مایکروسافت پتنت جدیدی برای تبلیغات داخل بازی ثبت کرده است
مایکروسافت پتنتی جدید ثبت کرده که می‌تواند نحوه نمایش تبلیغات داخل بازی‌های ویدیویی را تغییر دهد. این فناوری با نام Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access، سیستمی را توصیف می‌کند که قادر است هنگام اجرای بازی، تعامل بازیکن را متوقف کرده و محتوای تبلیغاتی نمایش دهد.
این پتنت با شماره US 202610260258 A1 ثبت شده و طبق توضیحات آن، سیستم تبلیغات می‌تواند بر اساس یک رویداد مشخص، دسترسی کاربر به بازی را به‌صورت موقت تعلیق کند.
بازی متوقف می‌شود تا تبلیغ نمایش داده شود
در توضیحات پتنت آمده است که یک سیستم مدیریت محتوا می‌تواند تعامل کاربر با نرم‌افزار را متوقف کند و سپس محتوای صوتی‌تصویری تبلیغاتی را به بازیکن نشان دهد.
به زبان ساده، فناوری مورد نظر مایکروسافت می‌تواند شبیه مدل تبلیغات در برخی بازی‌های موبایلی عمل کند؛ با این تفاوت که سیستم تلاش می‌کند زمان مناسبی را برای نمایش تبلیغ پیدا کند و سپس بازی را متوقف کند.
یکی از بخش‌های مهم این ایده، امکان تشخیص شرایط بازی است. سیستم ظاهراً می‌تواند روند اجرای بازی را بررسی کند تا تبلیغ در لحظاتی که بازیکن درگیر یک نبرد مهم، صحنه حساس یا بخش پرتنش قرار دارد نمایش داده نشود.
سیستم اعتبار برای دریافت زمان بدون تبلیغ
جالب‌ترین بخش پتنت به سیستم Credit مربوط می‌شود. بر اساس توضیحات ارائه‌شده، تماشای تبلیغات می‌تواند برای بازیکن اعتبار ایجاد کند و این اعتبار برای به تعویق انداختن نمایش تبلیغات و دریافت زمان بیشتری از بازی بدون وقفه تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد.
به این ترتیب، مدل پیشنهادی صرفاً به نمایش تصادفی تبلیغات محدود نمی‌شود و نوعی سیستم مبادله را نیز در نظر می‌گیرد؛ بازیکن تبلیغ را مشاهده می‌کند و در مقابل، مدت مشخصی از بازی را بدون تبلیغ در اختیار خواهد داشت.
چرا مایکروسافت به چنین سیستمی نیاز دارد؟
مایکروسافت در توضیحات پتنت اشاره می‌کند که بازی‌های ویدیویی مانند برنامه‌های تلویزیونی ساختار مشخصی برای وقفه تبلیغاتی ندارند. بنابراین، استفاده از تبلیغات در بازی‌ها نیازمند سیستمی است که بتواند زمان مناسب برای نمایش تبلیغ را تشخیص دهد و تا حدی نیز کنترل آن را در اختیار بازیکن قرار دهد.
همین موضوع باعث شده ایده پیشنهادی به سمت تبلیغات مبتنی بر شرایط بازی حرکت کند. در تئوری، سیستم می‌تواند از نمایش تبلیغ در لحظات حساس جلوگیری کرده و آن را به زمان‌هایی منتقل کند که اختلال کمتری در تجربه بازی ایجاد می‌شود.
آیا این سیستم واقعاً وارد بازی‌های Xbox می‌شود؟
ثبت پتنت به معنای اجرای قطعی فناوری نیست. شرکت‌های بزرگ فناوری و بازی‌سازی سالانه پتنت‌های متعددی ثبت می‌کنند که بسیاری از آن‌ها هرگز به محصول یا قابلیت تجاری تبدیل نمی‌شوند.
بنابراین، در حال حاضر نمی‌توان گفت مایکروسافت قصد دارد این سیستم را به‌صورت گسترده در بازی‌های Xbox یا PC فعال کند. مایکروسافت هنوز اجرای عمومی این فناوری را تأیید نکرده است.
با این حال، موضوع تبلیغات داخل بازی برای اکوسیستم Xbox کاملاً بی‌ارتباط نیست. مایکروسافت در سال‌های اخیر به فرصت‌های مختلف درآمدزایی از تبلیغات در صنعت بازی توجه نشان داده و Matthew Ball، مدیر ارشد استراتژی Xbox، نیز پیش‌تر درباره ظرفیت تبلیغات در بازی‌ها صحبت کرده است.
سابقه ایده‌های عجیب برای تبلیغات داخل بازی
ایده نمایش تبلیغات در بازی‌ها موضوع تازه‌ای نیست. در گذشته نیز شرکت‌هایی مانند سونی پتنت‌هایی مرتبط با تبلیغات تعاملی ثبت کرده بودند که در یکی از نمونه‌های مشهور، بازیکن باید برای حذف تبلیغ یک برند غذایی واکنش صوتی نشان می‌داد.
البته آن فناوری نیز در نهایت به یک قابلیت عمومی در بازی‌های پلی‌استیشن تبدیل نشد.
از طرف دیگر، EA نیز اخیراً پلتفرم EA Advertising را معرفی کرده که هدف آن ایجاد فرصت‌هایی برای همکاری برندها، تبلیغات و ادغام محتوای تجاری با تجربه بازی است.
تبلیغات در بازی؛ فرصت درآمدزایی یا مزاحمت برای بازیکنان؟
پتنت مایکروسافت نشان می‌دهد شرکت‌ها همچنان به دنبال روش‌هایی برای تبدیل بازی‌های ویدیویی به یک بستر تبلیغاتی گسترده‌تر هستند. مدل پیشنهادی از یک طرف تلاش می‌کند با تشخیص زمان مناسب و سیستم اعتبار، تبلیغات را کمتر مزاحم نشان دهد و از طرف دیگر، امکان ایجاد یک جریان درآمدی جدید را فراهم می‌کند.
با این حال، توقف مستقیم بازی برای نمایش تبلیغ می‌تواند واکنش متفاوتی از سوی بازیکنان ایجاد کند؛ به‌خصوص در بازی‌های پولی که کاربر انتظار دارد تجربه اصلی بدون وقفه‌های تبلیغاتی ارائه شود.
در نهایت، باید تأکید کرد که این فناوری فعلاً در حد یک پتنت است و هیچ برنامه مشخصی برای اجرای آن در بازی‌های Xbox یا PC اعلام نشده است. بنابراین، فعلاً نمی‌توان ثبت این پتنت را به معنای ورود قطعی تبلیغات اجباری به بازی‌های مایکروسافت دانست.
